דוד אוגילבי, המייסד המפורסם ביותר של הפרסוםסוכנות Ogilvy & Mather, מחבר מקצועי של טקסטים פרסום והצגה, אחד המפרסמים המוצלחים ביותר של המאה ה -20. אנשי מקצוע בתחום מחקרי שוק הפרסום מכירים בכך שהוא "אבי הפרסום", שכן יכולתו להציג את הסחורה לציבור באופן קל, תוך פיתוח קלישאה לפיתוח כל הפרסום, היא ייחודית. בשנת 1962, מגזין הזמן המפורסם שנקרא Ogilvy "הקוסם המבוקש ביותר של תעשיית הפרסום המודרנית."
העתיד "אבא של פרסום" נולד ב -23 ביוני 1911ליד לונדון, והיה הילד הצעיר והחמישי במשפחה. מאז ילדותו המוקדמת, דוד היה מודאג מבעיית הרווחים. אבל ההורים האמינו שהצעיר צריך ללמוד. השכלה גבוהה לא היה לדוד אוגילבי. ב -1984, בתשובה לשאלת אחיינו הצעיר על הצורך ללמוד באוניברסיטה, הוא ציטט מספר נקודות מבט שונות, והעניק לצעיר את הזכות לבחור. החברה זקוקה למנהיגים - הוא האמין וטען כי קריירה מוצלחת יכולה להיעשות ללא קבלת תעודה. הוא הגיע למסקנה זו, אחרי שלמד קצת באדינבורו ובאוקספורד, אבל עד מהרה החל לעבוד והשאיר את הרעיון של השכלתו.
במאה ה -20, פעילויות הפרסום היומאוד מבוקש. הפרסום בהדרגה הפך לאחת הדרכים המובילות לכבוש את השווקים. עם זאת, תעשיית הפרסום, כמו תעשיות רבות אחרות, צריכה להיות מנוהלת, רעיונות נדרשים, היה צורך להיות מארגן מוכשר, מוכשר, כדי להרגיש את הצרכן דק, כדי לדעת מה החברה רוצה, מה זה שם לב, מאשר "נושם". מתוך מאות אלפי אנשים בתעשיית הפרסום, היכולת להציג נכונה את הסחורה לא היתה של מומחים רבים. דיוויד אוגילבי הקשיש כבר תיאר את עצמו בכניסתו לתעשיית הפרסום: הוא היה מובטל, ללא ניסיון, ללא השכלה, כבר בגיל הגון, לא ידע דבר על שיווק ולא היה לו מושג איך לכתוב טקסטים פרסומיים. אבל היתה סוכנות שהסתכנה ולקחה אותה לעבודה.
ובתוך שלוש שנים ידע דוד אוגילבי על פרסוםכמעט הכל, הוא הפך לסופר המפורסם ביותר של טקסטים פרסומיים בעולם, סוכן פרסום ומנהל. כיום, עד כה, הרעיונות שלו לקבוע את מהלך אחד של סוכנויות הפרסום הגדולות ביותר בעולם, וגם להשפיע על היווצרות של דורות חדשים של מפרסמים. פרסומתו של דוד אוגילבי היתה לא רק קל בתוכן, אלא גם הפכה לחלק מהתרבות וביקשה מודלים לעתיד. הוא הצליח באופן אינטואיטיבי למצוא את השיטות הטובות ביותר למכירת מוצרים. שירותיו החלו להיות יקרים מאוד, ואת הקריירה שלו יכול להיות מקנא על ידי כל המפרסם.
לדברי דוד אוגילבי, שביוגרפיה שלוקשורה בפרסום, להצלחה בתחום זה יש צורך בתכונות כמו ביקורת עצמית, כישורי מנהיגות, חשיבה אנליטית, יצירתיות. זה היה סט שעזר דוד Ogilvy לעשות קריירה בענף זה. ניסיון חיים וכישרון כתיבה טבעית לא רק דחף אותו לעסקי הפרסום, אלא גם עודד לכתוב טקסטים פרסומיים. למעשה, הוא הפך הראשון copywriter מקצועי המפורסם. דיוויד אוגילבי על פרסום הבין הרבה יותר מאחרים וידע איך למצוא את הפרטים שהופכים אותו מוצלח ומבטיח.
בשנת 1948, דוד Ogilvy פותח סוכנותיואיט, אוגילבי, בנסון ומאת'ר. לסוכנות אין לקוח אחד בזמן הפתיחה ומורכב מכמה אנשים. עם זאת, רק כמה שנים, החברה הפכה להיות מוכר מוכר בשוק שירותי פרסום. המחזור השנתי של הסוכנות הגיע ליותר מעשרה מיליארד דולר, וראש החברה הוכר כמו הקופירייטר הגדול ביותר באמריקה. סוכנות הפרסום Ogilvy & Mather נוצרה על עקרונות מקצועיים, אשר שיקף במלואו את ניסיון החיים, חזון ורעיונות של דוד Ogilvy עצמו. הוא היה מוכר נולד, הבין כי הפרסום צריך קודם כל למכור, וידע הרבה טריקים וטריקים כי להגדיל את המכירות. בתוך זמן קצר למדי, דוד Ogilvy לקח מקום חזק בתעשיית הפרסום. בין לקוחותיה של אוגילבי ומאת'ר בשנים האחרונות היו חברות כמו שוופס, רולס רויס, DHL, קוקה קולה, יבמ, ניו יורק טיימס, אדידס ועוד.
כל הידע שלך, את כל הקרן של לוחות פרסוםהיצירה המוצלחת שלו, המפרסם הגדול שיצא בעבודותיו, שנכנס לקרן הזהב של פרסומת עולמית ותרבות אמריקאית. בעזרת עצות רבות של דוד Ogilvy, המוצר היה לא רק נמכר, אלא גם הפך אופנתי פופולרי. החשוב ביותר וחשוב עבור כל מפרסם טירון, copywriter, הוא הספר "Revelations של סוכן פרסום." עבודה זו מתורגמת ל -14 שפות של העולם, מחזורה המצטבר עושה יותר ממיליון עותקים.
היום, כל מפרסם טירון צריךהתחל את המסע שלך למקצוע כדי לקרוא את הספר הזה. Ogilvy בו חושף את הסודות של עולם הפרסום, עושה את זה ברור איך לנצח לקוחות, מספרת על מה שמייחד טקסט מוכר טוב. הספר יעזור גם לאלה שלא החליטו עד הסוף מי הוא רוצה להיות בחיים האלה, כדי להבין אם המקצוע של המפרסם מתאים להם. דוד אוגילבי מדבר בכנות על כל היתרונות והחסרונות של המקצוע הזה.
