ניתוח תיק: הגדרה, מטרות, שיטות, דוגמאות.

ניתוח תיק - בשיווק תחת זההמושג להבין את הכלי המסייע לקבוע את המצב הכלכלי של המפעל, את ההצדקה של השקעות מסוימות בתחומים שונים של פעילות. כתוצאה מהניתוח, מצומצמות או מופחתות השקעות בתחומים שאינם רווחיים, מחודשות או מגדילות השקעות במחלקות הפרספקטיבה של החברה.

מטרת ניתוח התיק היא להסכים על האסטרטגיות הטובות ביותר של המשרד ועל הקצאה נכונה של משאבים כספיים.

שיטות ניתוח תיקיםYou

השיטות הנפוצות ביותר בתחום זה הן מטריצות שונות. שש שיטות מטריקס נמצאים בשימוש נרחב:

1) BCG - מהות המתודולוגיה מצטמצמת לניתוח נתח השוק ושיעורי הצמיחה של הארגון.

2) IWC - המשימה של הארגון ואת היכולת המפתח של העסק לעמידה מושווים.

3) מקינזי - הערכת האטרקטיביות והתחרותיות של פעילות החברה בשוק.

4) מעטפת - האטרקטיביות של התעשייה מחושב על בסיס התחרותיות

5) Ansofa - האסטרטגיה ואת הישימות שלה לשוק ומוצרים מנותחים.

6) ADL - בסיוע מטריצה ​​זו, מנותח מחזורי החיים של החברה ואת המיקום בשוק ביחס למתחרים.

שלבים.

התהליך שבו מתבצע ניתוח התיק מחולק למספר שלבים חשובים:

1) הגדרת חטיבות החברה

) 2 בחירת שיטת הניתוח

) 3 איסוף המידע שיידרש בתהליך הרכבת המטריצה

4) בניית מטריצות

5) פיתוח אסטרטגיה חדשה המבוססת על הניתוח.

למידע שנאסף לצורך ביצוע ניתוח תיק, ניתן לבצע:

1) המדינה ואפשרות פיתוח תעשיות המשתתפות בתהליך פעילות החברה.

2) התחרותיות של הארגון

3) מחזור החיים, שלב מחזור החיים של החברה.

4) חלקם של חטיבות המשרד בשוק.

ניתוח תיק עבודות מספק תשובות לשאלות קריטיות על עבודתה של החברה. אלה כוללים:

- מה התחרותיות של הארגון?

- איך מאוזנת היא מערכת ההפצה המוצר בשוק?

- מהו המספר המרבי של שווקים שהחברה יכולה לכסות במהלך פעילותה?

- מחזור החיים של כל אחד מתחומי הפעילות של החברה.

- איזה סוג של מוצר מוצדק ביותר?

- אילו תעשיות בעתיד צריך להיות סגור או משודרג?

- האם זה שווה להביא מוצרים חדשים לשוק בעתיד הקרוב?

- מהו סכום ההשקעה כי הוא אידיאלי מתאים כרגע עבור קבוצה מסוימת של מוצרים?

- מה הייצור ואת אסטרטגיות המכירות צריך להיות מיושם בעתיד הקרוב?

לאחר הניתוח, אנו יכולים להסיק מסקנות,אשר בעתיד ישפיע על הפיתוח של הארגון. ניתן להחליט על גיוון המיזם, כלומר, יישום אסטרטגיה שבה מפתחים מוצרים ושירותים חדשים לשוק. לגיוון יש מספר תת-מינים:

כרוך ולא מאוגד (קונגלומרט)

גיוון משויך, בתורו, מחולק למספר סוגים:

  • האנכי הוא הפוך וישיר
  • אופקי פועל על הרחבת הספקטרום של מוצרים או על הרחבה גיאוגרפית של שטחים.

ניתוח תיק. דוגמה.

החברה עוסקת בייצור ומכירה של מזון לתינוק - תערובות, דגנים, פוריס, מיצים.

מעת לעת הארגון צריך לברר,אם מוצר מסוים הוא פופולרי בקרב הצרכנים, אם מוצרים חדשים צריך להיות מוצג לשוק, אילו סוגים של מזון לתינוקות ניתן להסיר לחלוטין בשל הביקוש הנמוך, כמה חזקה התחרות בתחום המזון לתינוקות. כדי לענות על כל השאלות האלה, כדאי לערוך ניתוח תיקים.

הנתונים נאספים מחנויות שבהןמוצרי מזון לילדים מתממשים, רווחיות, עלויות, תחרותיות וכו 'מחושבים, וכתוצאה מהניתוח, מתברר כי דייסת הילדים של חברות תחרותיות נרכשת מהר יותר, ומיצי החברה המדוברת אינם מבוקשים כלל. עבור קבוצת המוצרים הראשונה נדרשים שיפורים שיווקיים - מראה חדש של האריזה, מגוון טעמים ועוד. הייצור של הקבוצה השנייה יהיה הכי טוב עצר לגמרי, כדי לא להישאר במחירי הפסד.

אהבתי:
1
ניתוח אימונזינזים של דם
שיטות בסיסיות לפסיכולוגיה של הגיל
שיטות המחקר הסוציולוגי
שיטות סטטיסטיקה מתמטית.
שיטות וכלים מתמטיים-כלכליים
שיטות ללימודי תרבות
השיטות המדעיות הכלליות החשובות ביותר
שיטות ניתוח פיננסי של הארגון -
ניתוח הסביבה הפנימית של הארגון
פוסטים מובילים
למעלה