פרסום ממוקד הוא ... פרסום ממוקד ברשתות חברתיות

הפרסום הממוקד הוא

אין זה סוד כי הרלוונטי ביותרהמאפיין את איכות הפרסום הוא נושאיות שלה. באופן כללי, אנחנו מדברים על התכתבות של חומרים אשר קוראים לרכישת מוצר מסוים שירות, עם האינטרסים של אותם אנשים שהם מוצגים. לדוגמה, יש צורך לפרסם רשתות דיג שבו אתה יכול לפגוש דייגים. כלי שבו תוכל למקסם את תחומי העניין של הלקוח והמפרסם נקרא מיקוד.

פרסום ממוקד הוא ...

השם "פרסום ממוקד" הגיעאנגלית היעד, אשר מתרגם "היעד". מתברר כי פרסום כזה יכול להיקרא בבטחה יעד, שכן הוא נועד רק עבור קהל המעוניין להציג את המודעה ולקבל את המוצר או השירות המפורסם.

איך זה עניין מגלה את עצמה ניתן לעקוב אחרהדוגמה שלנו עם הדייגים. אם אדם באמת צריך לרכוש חכה, הוא בהחלט להגיב על הודעה כזו, קרוב לוודאי, אפילו לבצע רכישה אם ההצעה היא באמת כדאי.

על פי הנתונים הסטטיסטיים של המכירות, אשר מתבצע כמעטכל החברות בתחום כלשהו של העסק, אתה יכול לראות כי פרסום ממוקד הוא ערוץ המכירות היעיל ביותר. תלולה יותר מאשר זה יכול להיות רק שמועות והמלצות אישיות של לקוחות קבועים לחברים שלהם ומכריהם. לכן, למעשה, זו הדרך של קידום המוצר הוא מוערך ביותר.

איפה זה סוג של פרסום בשימוש?

הפרסום הממוקד הוא

למעשה, תחומי יישום מסוג זהפרסום - מספר בלתי מוגבל. ניתן להתחיל, למשל, בהצבת מודעות בשירותים של עורך דין ליד בית המשפט (כמטרה המטושטשת ביותר), ולסיים עם פרסום קונטקסטואלי באינטרנט, שמוצג באתרים נושאיים (כאשר בחירת החומרים שהמשתמש רואה עד לגירסת הדפדפן שלו). אתה יכול לראות דוגמאות של מיקוד בכל מקום, ולמעשה, כמעט בכל מקום כזה פורמט של קידום ודיאלוג עם הלקוח ניתן לקרוא בביטחון היעיל ביותר.

כן, זו לא הדרך הקלה ביותר לדווחמידע על פרסום ממוקד לקוח. העלות של קידום מוצרים בדרך זו גבוהה בהרבה מהמחיר של שירותי פרסום של כיסוי רחב - אחד שפונה למגזרים רבים באוכלוסייה, נציגי גיל וקבוצות חברתיות (דוגמה חיה היא ביג בורד מסורתיים הממוקמים ברחבי העיר). עם זאת, כפי שכבר צוין, נתוני המכירות להצדיק את העלויות להיכנס בפורמט זה של קידום.

פרסום ממוקד ב רשתות חברתיות

מיקוד מודעות

יחסית לאחרונה (במהלך 5-7 השנים האחרונות) הפךפרסום פופולרי מאוד באינטרנט, ועם זאת - ומיקוד בעזרת רשתות חברתיות. מטבע הדברים, החלוצה בתחום זה היתה חברת פייסבוק, שהראתה עד כמה המפרסם יכול לקבוע את היקף הקהל שיראה את החומרים שלו. הגדרת פרסום ממוקד ברשתות חברתיות מאפשרת לך לזהות בבירור קבוצות משתמשים, לפי הגיל, המין, המגורים ואפילו תחומי העניין האישיים שלך. לדוגמה, תוכל להציג את המודעה שלך בפני מי שקורא מחבר מסוים, הוא בקבוצה המוקדשת למשחק ספורט, או אוהב לצפות בז'אנר מסוים של סרטים. מסכים, עם קבוצה של מאפיינים כאלה, כי רשתות חברתיות יש על כל משתמש, את האפשרויות של מיקוד הפרסום הם פשוט בלתי מוגבל.

מעט על הזדמנויות מיקוד

פרסום ממוקד ברשתות חברתיות

כדי להבין עד כמה מדויקלהיות כזה פרסומת, אנו מציעים לך לקרוא את הדוגמה. אז אתה מבין בבירור כי פרסום ממוקד הוא המפתח האמיתי להצלחה של המפרסמים.

תאר לעצמך שאתה צריך להגדיל את המכירותחנות ספרים הממוקמת בעיר מסוימת. אתה רק צריך ליצור דף נחיתה יפה לקבל הזמנות ולהגדיר מסע פרסום ברשת שבו אתה רוצה לנסות (תן לזה להיות פייסבוק). אז זה מספיק כדי לכתוב את הכותרת ואת הטקסט של ההודעה, להרים תמונה, ולאחר מכן לציין קבוצה מסוימת של אנשים: זה צריך להיות תושבי העיר שלך (זה ברור), וגם את החובבנים לקרוא (בטוח אלה הם אלה שיש להם את האינטרסים המופיעים "ספרים"). לכן, מעגל הקהל שלך יצומצם באופן משמעותי לכמה מאות אנשים, אך מסע הפרסום המשודר בדרך זו יתאים באופן אידיאלי להגדרה של "פרסום ממוקד". זוהי דרך מצוינת לקבל את הכמות הנדרשת של התנועה ככל האפשר מעוניין בחנות שלך. אם אתה רואה לאחר פרק זמן מסוים שהאנשים שלחצו על המודעה הם מעטים מדי - תוכל להרחיב את הקהל על ידי הוספת תחומי עניין נוספים, כגון תגים "קריאה" ואחרים.

כלים למיקוד

עלות הפרסום הממוקד

דרכים לאסוף את הקהל הדרוש הרבה. למעשה, חלק מההצלחה היא להתקרב לקידום המוצר או השירות כראוי. קבוצה של קריטריונים למיקוד, בשילוב עם השם והתיאור של המודעה, יכולה לתת את האפקט הטוב ביותר בצורה של יצירת כמות משמעותית של מכירות וכתוצאה מכך רווחים גבוהים.

בנוסף לגיל, המין והאינטרסים שכבר הוזכרו,אנשים שרואים את המודעה שלך יכולים גם לבחור לפי קריטריונים אחרים. לדוגמה, זהו מצב משפחתי, שבו האדם נמצא כרגע; המוסד החינוכי שבו למד או לומד כיום; מקום עבודה או שירות בצבא; שפת האם של האדם. בנוסף לניואנסים אלה ואחרים, יש להוסיף גם שההודעה יכולה להתבסס על קבוצה של קטגוריות מסוימות, ולא על אינדיקטור אחד. לדוגמה, תוכל לצמצם את מסע הפרסום שלך כך שהמודעה תוצג לא רק לבני 20, אלא לאנשים בגילאים 20 עד 25. ההגדרות של פרסום ברשתות חברתיות הן למעשה גמישות למדי, שהוא ללא ספק יתרון עצום של האחרון כמו אתרים לקידום.

כיצד להתחיל את מסע הפרסום שלך?

אתה חושב שזה להתחיל לפרסם בפייסבוק, אתה צריך לחתום על חוזים חלים על סוכנויות פרסום? וכאן לא! יתרון עצום של זה ואתרים דומים אחרים (Vkontakte, Mamba ועוד רבים אחרים) היא שזה מאוד קל להתחיל לעבוד עבורם כמפרסם! זה מספיק כדי שיהיה לך חשבון רשום ברשת הזאת ולבלות חצי שעה כדי למיין את הדברים.

בוא נאמר בקצרה. ראשית עליך ליצור מסע פרסום, לתת לו שם, לציין את הפרמטרים העיקריים (זמן ותדירות ההשקה, התקציב, הקטגוריה). לאחר מכן, עליך לחבר מודעות שישודרו בקמפיין זה. השלב הבא הוא הנוהל, כאשר פרסומת ממוקד מוגדר (כלומר, הקריטריונים שצוינו לעיל צוין). אין צורך בידע מיוחד כדי לנהל פעילויות פרסום ברשתות חברתיות. זה מספיק כדי שיהיה ניסיון בעבודה, כמו גם רעיון כללי של איך רשת חברתית מסוימת עובדת עם השותפים שלה. שניהם יכולים להיות מוכרים על ידי ניסויים ישירים. כדי להתחיל, אגב, זה אפשרי מתוך סכומים קטנים - עבור $ 100 אפשר לבדוק בבת אחת כמה טקטיקות של הצגת הודעות לחשוף כמה חוקים. אל תשכח לנתח את הנתונים הסטטיסטיים.

איסוף מידע על תגובות

פרסום לפי הקשר ומיקוד

באופן כללי, מדברים על הנתונים הסטטיסטייםמסעות פרסום ברשתות חברתיות, צריך להיקרא המרכיב החשוב ביותר שלהם. למה, את שואלת? העובדה היא כי על בסיס נתונים סטטיסטיים כי המפרסם יכול לשפר את המודל שבו הוא בונה את מסע הפרסום שלו. רק בעזרת נתונים ספציפיים שמציינים מכירות, מספר ההמרות בקישור הפרסום, אחוז ההמרות (היחס בין אנשים שביקרו בדף המוצר לבין אלה שביצעו את הרכישה), כמו גם פרמטרים אחרים, יכולים להפוך את ההודעה להצלחה. והשאר הוא על ניסויים. אתה יכול, למשל, ליצור עשרות מודעות, לאסוף נתונים סטטיסטיים על אותם, לזהות את המוצלחים ביותר ולהסיר אלה נכשלו. למעשה, אסטרטגיה פשוטה כזו היא היעילה ביותר, למרות שזה בהחלט דורש השקעות כספיות מסוימות בשלב של ניסויים.

רשת חברתית אלטרנטיבית

רשת חברתית היא דרך מצוינת לקדםסחורה. נכון, הוא עובד בעיקר עבור הבידור וכמה שירותים. כדי למכור משאבות עבור מדחסים, למשל, דרך פייסבוק לא יעבוד, כי זה נישה מיוחדת מדי. כאן, פרסום הקשרי וממוקדים יגיע להצלה.

למעשה, זה יכול להיקרא חלופהרשתות חברתיות, משום שהיא ממוקמת במנועי החיפוש ישירות בהנפקת Google או Yandex, או באתרים הקשורים לתוכנית השותפים של פלטפורמות הפרסום האלה. לדוגמה, כמה קטלוגים חלקי חילוף מעמיד מודעות מ- Google AdSense, ואתה מזמין מודעות ולנהל את האתר של AdWords על ידי פרסום החנות שלך.

ההבדל עם רשתות חברתיות הוא "ברור".אם יש פרסום ממוקד הוא אינטרסים, גיל, מין ומאפיינים אחרים של אדם מסוים, אז במקרה של "הקשר", מחייב נעשה על שאילתות שאדם עושה במנוע החיפוש. לדוגמה, אם הוא נוהג את הביטוי "לקנות חלקי חילוף עבור Kalina", הודעה תופיע בנושא עם התייחסות לחנות עם חלקי חילוף עבור "לאדה Kalina". כגון הגשת מידע, כמובן, הוא גם מאוד ממוקד ויעיל במונחים של מכירות.

אז, פרסום ממוקד הוא אמיתימנגנון לקידום מוצרים ושירותים. זוהי דחייה של המודל הישן של הצעת השירותים שלנו לקהל הרחב ביותר (זוכרים את האנקדוטה מכריזה על "מכירת מוסך" על "שדה הנסים"). למעשה, הפרסום צריך להיות מבוסס נקודה ככל האפשר, זה צריך להיות מדווח רק על אלה הוא עשוי להיות מעוניין. לכן, הכלי הנגיש ביותר שיכול כעת לספק מיקוד ברמה מספקת הוא האינטרנט. וכמובן, הפרסום הממוקד עצמו הוא ערוץ מצוין לארגון מכירות של סחורות ושירותים. העיקר הוא להיות מסוגל להשתמש בו.

אהבתי:
0
פרסום: סוגי הפרסום ותפקידם
פרסום מדיה באינטרנט: יתרונות,
מה מפרסם? סוגים, דוגמאות
פרסום ממוקד "VKontakte":
פרסום מוסתר כשיטת השפעה
קידום אפקטיבי של העסק החברתי
על היתרונות של קידום חנות מקוונת ב
מיקום מרובה מאותו סוג
פרסום קונטקסטואלי ברשתות חברתיות
פוסטים מובילים
למעלה