שימוש חוזר - מה זה? סוגי מיקוד מחדש

זה קורה כי לאחר ביקור באתר דרךכמה זמן כאשר אתה עובד באינטרנט שוב, יש פרסומת של אותם מוצרים ושירותים שהמשתמש צפה. איך זה מרגיש: צירוף מקרים או הטרדה? לא, זהו מנגנון פרסום כזה, שנקרא "retargeting". מה זה? פרסום חוזר על המסכים של קונים פוטנציאליים, כלומר, אלה שצפו באתר, אך לא לבצע רכישה. שימוש חוזר בתרגום פירושו "ארגון מחדש" (החזרה) וניתן להיקרא כשיווק מחדש.

מה זה מחדש

תיאור

על פי האנליסטים בארה"ב לשנת 2010,אחוז האנשים שביקרו בחנויות האלקטרוניות ובמוצרים שנרכשו היה 2%. אז, יש 98% של מבקרים המבקרים, אשר ניתן להחזיר לאתר והפך ללקוחות. כדי לעזור למשווקים מגיע retargenting. מהו כלי זה ומה ההבדל שלה מפרסום באנרים?

היתרון של שיטת הרהור מחדש הואכי הקונה מעוניין במוצר / שירות, כי הוא ביקר באתר, בעוד פרסום באנר הוא נצפה על ידי כל האנשים, כולל אלה שאינם צריכים לרכוש את הסחורה להיות מקודם. לפיכך, את הכסף בילה עבור שירות יחסי ציבור או מוצר במקרה זה גבוה יותר מאשר כאשר retargeting.

מבחינה טכנית, ההצהרה מחדש היא ההכרזה על אתרי אינטרנט בודדים שבהם מוצגים לוחות פרסום.

מימוש טכני

כיום, את reorientation של המודעות הפך נפוץ. אתה יכול לשים את retargeting "VKontakte", גוגל, Yandex, Facebook.

איך זה מיושם מבחינה טכנית? האתר של המפרסם כולל קוד JavaScript שמגדיר קובצי cookie בדפדפן של המבקר. בעת ביקור באתרים אחרים, המשתמש משדר פרסום לפי הקשר.

הגדרת מיקוד מחדש

ארגון מחדש של המבקר פוטנציאלהקונה הוא אנונימי. האדם שראה את המידע באתר ולאחר מכן ראה את ההודעה של המפרסם לא לוקח שום סיכונים. פרסום - זה רק תזכורת של האתר וכי יש צורך לחזור אליו לבצע רכישה.

סוגים

  • חיפוש אחזור מבוסס עלפעולה מיידית ללא קשר מוקדם בין האורח והמפרסם. סוג זה של הפעלה מחדש פועל על מילות המפתח שצוינו במנוע החיפוש. מילות מפתח מופעלות של המפרסם, כאשר הן תואמות לבקשת המשתמש, מציגות את מודעת הבאנר האחרונה, ללא קשר לביקור הראשוני במשאב האינטרנט.
  • מיקוד חברתי מחדש. מהי השקפה זו? משאבים חברתיים מתפתחים באופן פעיל כדי למשוך משתמשים רבים יותר, ומנסים להציג פונקציות שימושיות ולהרחיב הזדמנויות. כלומר, באמצעות רשתות חברתיות, תוכל להגדיר בהצלחה מכירות ולמצוא לקוחות חדשים. הפרסום מוצא את הקהל שלו דרך העניין החברתי שמוצג על ידי משתמשים באמצעות סימוני 'אהבתי', סטטוס ו'החזרה '.
  • המראה הקלאסי הוא retargeting לאחר ביקור באתר. מעקב אחר פעילות הרשת של מבקר באתר והצגת כרזות בעת ביקור באתרי אינטרנט אחרים.
  • מיקוד מחדש התנהגותי. הבחירה של הקהל להצגת מודעות באנר נובעת מההיסטוריה של שאילתות חיפוש, פרופילים ברשתות חברתיות וביקורים באתרי אינטרנט מסוימים.

בסיס עבור מיקוד מחדש

כדי לשלוח הודעות ללקוחות עתידיים, יש צורך במסד נתונים של משתמש. לדוגמה, באמצעות שימוש חוזר "VKontakte", ניתן להשתמש בשתי אפשרויות למילוי מסד הנתונים:

  1. העתק את הקוד שסופק על ידי הרשת החברתית לאתר שלך.
  2. הורד את מסד הנתונים של הלקוח שנאסף באמצעות שירותים מקוונים.

מיצוב

בכל מקרה, ההגדרה של מיקוד מחדש מגדילה את מספר המבקרים שביצעו את הפעולה הממוקדת במשאב האינטרנט.

מסד נתונים מאוחד

מסד נתונים כזה יכול להכיל 3 סוגים של נתונים: מספר זהות בחברה. רשת; דוא"ל או מספר טלפון שהמשתמש ציין בעת ​​ההרשמה. אתה יכול לקבל אותם באמצעות שירותים בחינם, על ידי מבקש מהם למיין משתמשים הקשורים לקהילה פופולרי, למשל, מוכר את הדברים של הילדים.

ישנן תוכניות בתשלום עבור קבלת מידע על לקוחות פוטנציאליים או, באופן כללי, בסיסים מוכנים, איכות אשר ניתן לבדוק רק לאחר התשלום.

את מסד הנתונים ניתן לקבץ על ידי מנויים של החברה או דואר אלקטרוני שנותרו להפצת חדשות.

כיצד ליישם את בסיס הלקוחות?

כדי למקד פרסום "VKontakte" יש צורךהגדרות של הדף האישי לשים סמן מול הפונקציה "פרסום". עבור אל הקטע "מסע פרסום", שבו תוכל ליצור קבוצות מיקוד מחדש. קבוצות אלה נטענות במאגרי המידע שנאספו, אשר ישמשו להדגמת ההודעה.

קבוצות מיקוד

אם אין נתונים שיטתיים זמינים,צור קבוצות באמצעות הקוד שסופק על ידי הרשת החברתית. יש להעתיק את הקוד, לדוגמה, לדף הבית של האתר שלך. לאחר מכן, החשבון האישי יציג מידע על קהל המשתמשים שעברו לאתר חיצוני ומעוניינים במוצרים או בשירותים שהוא מספק.

מיקוד מחדש של "Yandex"

בנוסף, נעשה שימוש בנתונים אחריםמקורות תנועה, לדוגמה, ב- Yandex Direct. כדי לבחור משתמשים שיוצגו במודעות באתרים-שותפים "Yandex", ייקבע ערך. ללא כלי זה, מיקוד של הפרסום "Yandex" לא עובד! באמצעות הערך, תוכל לספור את מספר האנשים שביקרו באתר; מוצרים נוספים לעגלה; אשר הוציא את הפקודה. היתרון של "Yandex מדדים" - ביכולת להגדיר מטרות, כלומר, אתה יכול להתקין מונה של משתמשים שביקרו בדף "סל" או "תודה על הרכישה שלך".

Yandex מחדש

אז, על מנת להגדיר מחדש"ישיר", אתה חייב להיות: האתר שלך עם מונה מותקן (מדד); יותר מ -100 מבקרים ומודעות עם תנאי מיקוד שונים של פרסום. בדף החיפוש "Yandex" לא מוצגות מודעות.

חסרונות של מיקוד מחדש

אין ספק, זה כלי מכירות רב עוצמה באמצעות כתובת ממוקדת למשתמש עם ניהול כושל יכול גם לפגוע. הליקויים העיקריים של המנגנון הם:

  • אכזריות מופרזת. שגיאה בעיתוי הפרסום. הקונה יכול כבר לקנות את הסחורה או בטעות ללכת לאתר של המוכר, ו לו בתוך חודש הבזיק הודעה על הצורך לרכוש דבר או שירות.
  • השפעת מתח. משתמשים רבים ברשת יכולים לחוש את אי הנוחות הפסיכולוגית הנגרמת על ידי תחושה של מעקב מתמיד. ובכן, כאשר פרסום יש אזהרה על למה אדם זה רואה את המודעה הזאת כל הזמן.
  • חוסר יכולת לעקוב אחר הזמנות לא מקוונות. הפגנת פרסום לאדם שביצע את ההזמנה בטלפון. כלומר, המערכת לא לוקחת בחשבון הזמנות מחובר באופן אוטומטי לוקח את המבקר של האתר למחזור.

היתרונות של מיקוד מחדש במספרים

שימוש חוזר - מה זה? היכן וכיצד משתמשים בו? מענה על שאלות אלה, הגיע הזמן לשקול את האפקטיביות של כלי שיווקיים. העדות הטובה ביותר למנגנון תהיה מספר ממשי.

- יישוב ישיר

  1. על פי מחקר, 3 מתוך 5 קונים בארה"ב לשים לב לפרסום בעת צפייה באתר אחר.
  2. תגובת הצרכנים על פרסום באנרים: 30% - חיובי; 59% הם ניטרליים, וה 11% הנותרים הם שליליים.
  3. שיעור הקליקים גדל ב -50% לאחר 5 חודשים מהמודעה הראשונה שפורסמה.
  4. היעדים העיקריים של מיקוד מחדש: גידול בהכנסות ומשיכת לקוחות חדשים - 33% כל אחד; הכרה באתר - 16%; הפופולריות של האתר - 12%.
  5. </ ol </ p>
אהבתי:
0
מהם סוגי העונשים המנהליים
סוגים בסיסיים של אשרות
מהו המשוב וסוגיו?
סוגים עיקריים של טכנולוגיות מידע
מיקוד מחדש ב- Yandex.Direct: כיצד להגדיר
סוגי גיטרות ותכונות עיקריות שלהם
סוגי המדרגות
סוגי פעילות ללא סיווג
הסוגים העיקריים של עמותות ציבוריות
פוסטים מובילים
למעלה