שיטות מחקר כמותיות ואיכותיות

בשיווק, שיטות מחקר כמותיות ואיכותיות משמשות לניתוח שוק. אילו שאלות יכולות לענות על תוצאות המחקר?

ראשית, מחקר שיווקי עוזרלהבין את המוטיבציה של הקהל בעת רכישת שירות או מוצר. שנית, הודות לשיטות איכותיות וכמותיות, ניתן לדעת את דעת הצרכן לגבי איכות הטובין. כמו כן, שיטות מחקר כמותיות ואיכותיות מאפשרים לנתח ולהבין את הסיבה לאיבוד לקוחות, והם רוצים להשתמש בשירותים של המתחרים שלך. המחקר המבוצע מסייע לבצע את השינויים הנדרשים במוצר או בשירות, כך שהלקוח קונה יותר ויותר, וישמח בשמחה לחברה שלך לחברים. בקיצור, השיטות הכמותיות והאיכותיות של המחקר בתחום השיווק מאפשרות לפתח ולהיות תחרותיות.

מחקר כמותי עונה על שאלות"כמה" ו "מי". סוג זה של מחקר מסייע להעריך את מידת המותג או המודעות למותג, לזהות את הקבוצה העיקרית של הצרכנים, ולנתח את הסיכויים למכירת מוצרים. צורת המחקר הכמותי היא שאלון או סקר של קהל רחב בהקשר של מגוון מצומצם של בעיות עם הפצת תוצאות המחקר הבאות לכל הצרכנים.

בתהליך של ניתוח תוצאות כמותיותשיטות סטטיסטיות של עיבוד מידע שהתקבלו משמשים ומשמשים לחישוב והערכה של מבנה ההיצע והביקוש; יכולת שוק; לקוחות פוטנציאליים לפיתוח מוצר בודד, כמו גם כיוונים שונים לפיתוח של קבוצה מסוימת של סחורות או תיק הסחורות. בנוסף, מחקר כמותי משמש להערכת האפקטיביות של מסעות שיווק ואפקטיביות הפרסום, רשת המפיצים, וגם מחשבת את תגובת הצרכן למהלכי השיווק הפוטנציאליים של היצרן.

שיטות המחקר הכמותיות כוללות סוגים שונים של סקרים, בדיקות ביתיות, שיטת סקר שולחן, מבחני אולם וביקורת קמעונאית.

שיטות מחקר איכותניות חושפותסיבות פסיכולוגיות עמוקות, לפיה הקונה מבצע פעולות מסוימות ומאפיין אותם. זה יכול להיות בחירה חופשית, בחירה תחת השפעת גורמים חיצוניים (למשל, פרסום אגרסיבי של המתחרים), או חוסר רצון לרכוש את המוצר שלך, חוסר רצון ליצור קשר עם השירותים שלך. ניתוח הסיבות להתנהגות זו, המניעים האמיתיים, מצבי הרוח והשקפות של צרכנים פוטנציאליים - כל זה הוא חלק מהיקף המחקר האיכותני.

שיטות מחקר איכותניות מתחלקותאל ראיונות עומק הפופולרי ביותר וקבוצת המיקוד. בנוסף, ישנן שיטות מעורבות במערכת הניתוח המאפשרות לכם לקבל בו זמנית מידע איכותי וכמותי.

ראיון עמוק וקבוצת מיקוד, כמושיטות מחקר איכותניות, מאפשרים לחשוף את יחסו של הקונה למראה הטובין, אריזותיהם, עיצובם וכו '. צורה זו של מחקר מאפשרת לוודא, למשל, את התווית או התמונה על זה לא לפגוע ברגשות דתיים של הקונה, או לא גורם רגשות שליליים בעלי אופי אחר. זהו המחקר האיכותני שמאפשר לזהות גורמים אלה ולבטל אותם בשלב הפיתוח, לפני השקת מוצר מסוים לייצור.

לשיטות מעורבות של מחקר איכותניהשיטה "קונה המסתורין" משמש, אשר משמש לעתים קרובות כדי לנתח את רמת ואיכות שירות הלקוחות על חנויות שונות. שיטה זו של זיהוי חסרונות מתבצע לרוב באישור של ניהול הרשת.

אהבתי:
1
שיטות בסיסיות לפסיכולוגיה של הגיל
שיטות מחקר אמפיריות
שיטות מחקר בפסיכולוגיה
שיטות מחקר כלכלי
שיטות המחקר הסוציולוגי
שיטות מחקר מודרניות כבסיס
שיטות שונות של מחקר היסטורי
השיטות המדעיות הכלליות החשובות ביותר
מערכת בקרה כאובייקט מחקר
פוסטים מובילים
למעלה