הסביבה השיווקית של המשרד.

השיווק הוא ופועל במתחםסביבה רב - תכליתית. האופן שבו אסטרטגיות שיווק או טקטיקות מיושמות לא יתקבלו על ידי שירותי החברה, יגרום לתגובת שוק מעורפלת, ולא יתאימו למגמות המקרו-כלכליות השונות. שירות השיווק של כל חברה חייב לאסוף מידע רב על הסביבה ככל האפשר על מנת למקסם את ההשפעה על החברה.

הרעיון של סביבת שיווק מורכבמערכת יחסים ומגעים שונים עם נושאים רבים, הקובעת את אופי הפעילות של חברה מסוימת. סביבת השיווק של החברה היא מושא מחקר זהיר ויסודי.

הסביבה השיווקית של המשרד אינה דומהגורמים פעילים ונושאים המשפיעים על החלטות שיווק והזדמנויות. סביבת השיווק של החברה, בהתאם לאפשרויות, מחולקת לסביבת מאקרו ולמיקרו-סביבה. הראשון הוא עצמאי של השיווק הכולל של החברה, והשני פועל ברמה של חברה מסוימת. Microenvironment, בתורו, יכול להיות פנימי וחיצוני.

Microenvironment פנימי נשלט- שירות שיווקי. הוא כולל חטיבות מבניות שונות של החברה, כמו גם את הקישורים שנוצרו ביניהם. היציבות של תפקוד המשרד והישרדותו בתחרות תלויים מאוד בסביבה המיקרו-פנימית. יש לבחון את הסביבה הפנימית על מנת לזהות את נקודות החוזק והחולשות של הארגון. חוזקות חשובות מאוד כדי לשרוד בסביבה תחרותית, ולכן יש להרחיב אותן ולחזקן. ויש לצמצם את השפעתם של הצדדים החלשים על הפעילות הכלכלית.

Microenvironment חיצוני הוא לא יותר מאשרסביבת החברה. הוא כולל מתחרים, ספקים, לקוחות, קהלי קשר, מתווכים שיווקיים שיש להם קשר ישיר ומשפיעים על תפקודם.

הספקים הם יחידים וגופים משפטיים המספקים לא רק את החברה, אלא גם את המתחרים שלה עם כל המשאבים הדרושים כדי לייצר שירותים ספציפיים וסחורות.

מתווכים שיווקיים הם ארגונים וארגונים שונים המסייעים לחברה בקידום, הפצה ושיווק של מוצרים.

השפעה עצומה על הפעילות של כלהארגון הופך את היחסים שהתפתחו בו עם קהלי קשר. הם קבוצות של אנשים שמראים עניין פוטנציאלי או בפועל בארגון מסוים ומשפיעים על הצלחה בהשגת המטרות שלהם.

מרכיב חשוב של microenvironment החיצוני של החברה הואהמתחרים שלה. כלומר, מדיניות השיווק שלהם ואת כוח המותג יכולה להיות השפעה משמעותית על ההצלחה של מפעל מסוים. מהו המושג של סימן מסחרי? ייעוד זה מוקצה לטובין ונרשם בדרך שנקבעה כדי להבדיל בינו לבין אחרים ולהצביע על היצרן. עבור הקונה, המותג הוא מניע המניע של הרכישה.

Macroenvironment הוא אוסף של רביםגורמים המשפיעים על microenvironment. גורמים אלה כוללים דמוגרפיים, טבעיים, פוליטיים ומשפטיים, כלכליים, חברתיים-תרבותיים, מדעיים וטכניים. כל הגורמים של סביבת המאקרו משפיעים זה על זה וקשורים זה בזה. מכאן, יש צורך לנתח אותם בצורה מורכבת. בנוסף, חשוב לזכור כי גורמים שונים משפיעים באופן שונה על ארגונים בתחומים שונים של פעילות, קשקשים וכן הלאה.

לסביבת השיווק של המשרד יש השפעה רבה על תפקודו האפקטיבי.

אהבתי:
0
הסביבה התפעולית של הארגון: ניתוח
חשיבות בפיתוח של העסק של מושג כזה
פונקציות שיווק
ניתוח של סביבת השיווק של הארגון כמו
פעילות שיווקית פרודוקטיבית
מערכת המידע היא מדעית
הגדרה וסוגי התחרות
סביבה פנימית וחיצונית של הארגון:
המודלים הבסיסיים של ניהול.
פוסטים מובילים
למעלה